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标着“120W”的充电器，插上手机半天充不满一格电，实测实际功率仅22.5瓦？
最近，有网友吐槽自己新买的快充充电器“连买手机标配的慢充都不如”。找商家理论，对方倒很淡定：“120W是产品型号，不是功率。”
还有更离谱的：同一家店卖120W、90W、67W三款充电器，售价从十几元到二十几元不等，但客服透露内部结构完全一样，真实功率全是22.5瓦，型号不同、价格不同纯属“换标收割”。
事实上，玩此类文字游戏、在商品名称和商标上搞“擦边”忽悠的，远不止这几户卖充电器的商家。
一
比如，有消费者反映，今麦郎一款“手打挂面”吃起来完全没有手工面的口感。找到商家，对方回应：“手打”只是商标名称，“手打挂面”是工厂流水线生产。
去年，白象“多半袋”方便面也翻过车。看见“多半袋”，普通人的直觉是量大了，毕竟包装上“多半袋”三个大字够醒目；可翻到包装背面，角落一行小字：“多半”是注册商标。消费者一细看，面饼仅比常规款多25克，压根不是“多半”。
类似操作的还有“壹号土猪”。广东壹号食品将“壹号土”注册为商标，印在猪肉产品包装上，“壹号土猪”四字一贴，消费者自然以为是正宗土猪肉。
一句话概括，就是把消费者最想听到的词注册成商标、印上包装，误导消费者认知。等消费者细看发现不对劲，商家两手一摊：“那是商标，我可没说产品是这属性。”
这类套路主要有两种：一是“以名为实”，把描述产品特点的词汇注册成商标，如“手打”“多半”；二是“拆分拼接”，注册一个普通词汇，再与商品名连用，刻意制造误导性含义。本质上，都是披着商标的合法外壳，行虚假宣传之实，把描述性词汇注册成商标，再与商品名称“巧妙”组合，打法律擦边球、给消费者下套。
二
这种操作违法吗？
单看商标注册环节，似乎未必违法。“手打”“多半”“壹号土”等词汇，并未违反商标注册的禁止性规定，商标审查时很难预判每个商标将来会怎么用。
但《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，以及仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标使用或注册。
从商标申请角度看，部分“擦边商标”本身在申请时可能并未含有误导性内容，但在实际使用过程中，企业将商标与其他词语组合后形成的整体宣传语义与商品实际特征不符，就属于不规范使用。
最高人民法院民三庭庭长李剑表示，“擦边商标”“心机商标”，实质上是商标申请人通过文字组合、语义设计等文字游戏，设置认知陷阱，刻意引导消费者对指定使用商品的来源、品质、功能等产生误解，从而谋取不正当竞争优势和商业利益。
监管层已注意到这样的漏洞。2025年11月，国家知识产权局印发《关于加强商标使用管理的通知》，明确把“将注册商标与商品名称、广告宣传用语、商品包装装潢等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为”列为重点治理对象，并点名“手打”等产品。
今年3月，国家知识产权局一批次驳回和宣告无效了含“零蔗糖”“农家土”“一品牛”“120W”等故意混淆概念的商标，其中含“120W”商标5件，均在实质审查阶段予以驳回。
立法层面也在加速推进。《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，目前进入公开征求意见阶段。修订草案增加规定，明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下的罚款；情节严重的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。
北京工商大学新商业经济研究院院长周清杰认为，“擦边商标”的泛滥，折射的是部分企业商业伦理短视。把精力花在琢磨怎么在商标上“抖机灵”，短期或许能赚快钱，长期看是透支品牌信用，一旦消费者发现被“套路”，品牌信任崩塌、口碑翻车是迟早的。
三
企业难道不知这么做的后果？
不然。受到舆论广泛批评后，今麦郎停用了使用20年的“手打”商标；白象发致歉声明，将“多半”系列更名为“面饼120克”，停止使用原产品名；壹号食品也替换了电商平台上的“壹号土”争议标识……这恰恰说明商标“擦边”的路走不通也走不远。
可要治理此类“擦边”商标，不能仅靠企业自觉，必须从审查、执法两端同步发力。商标审查要更“火眼金睛”，对可能被擦边使用的词汇提高警惕；市场执法则要管好商标使用环节，包装上字号大小、位置摆放、与商品名如何组合，都应有明确规范。
市场监管总局有关负责人告诉岛妹，今年第一季度，市场监管部门组织开展知识产权执法等专项行动，各类专项行动共查处相关案件近11.3万件，其中商标侵权、假冒专利案件0.7万件，针对侵权假冒高发多发的重点实体市场开展执法行动约1.4万次。
针对商标执法中对仿冒他人知名商标等违法行为认定难的问题，市场监管总局正组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为打击“山寨”品牌、“傍名牌”等突出问题提供法律支持。
对普通消费者来说，购物时也得多留个心眼。包装上那些看似产品描述的亮眼词汇，旁边如果带着小小的“?”标志，大概率只是商标，而非品质保证。
商标的本意，是告诉消费者“这是谁做的”，而非用来忽悠“这是什么样的”。再花哨的文字游戏，也终究逃不过市场和消费者的检验。
文/孔小思
来源：侠客岛微信公众号
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